電子POPとは、小売店などで使われているPOP広告を電子化したもので、小型のデジタルサイネージとも言われています。ここでは、電子POPについてまとめて紹介しています。
電子POPとは、小売店で商品を訴求する際に使われているPOP広告を電子化したものです。そのため小型のデジタルサイネージともいわれていて、画像だけでなく動画を流すことも可能なのが特徴です。
手書きなどのPOP広告に比べて、顧客を意識してコンテンツを出し分けする手間がかかりませんし、コンテンツの更新も簡単。紙媒体のPOPより視認性も高まりますので、顧客への訴求力を向上させることが期待できるのも、大きな特徴の一つとして挙げられます。
電子POPが特定の商品を、それを見ている顧客に対して訴求していくツールであるのに対し、デジタルサイネージは大型ディスプレイで通行人に向けて商品やサービスを伝えるツールです。
ただ映像や動画をディスプレイで表示するという点で、2つに大きな違いはありません。従来の電子POPはインターネットに接続できないタイプでしたが、最近では接続可能なクラウド配信タイプのものも増え、小型のデジタルサイネージというのが一般的な呼び方となってきています。
デジタルサイネージは、サイズや機能など、設置場所に適したものを選ぶことでより大きな効果が見込めます。
本サイトでは、導入場所別におすすめのメーカーを紹介しているので、ぜひ参考にして下さい。
電子POPには、インターネットに接続できるオンラインタイプと、接続できないオフラインタイプがあります。従来はオフラインタイプが主流で、遠隔での操作が出来ずコンテンツの更新など管理に手間がかかっていました。
しかし最近ではオンラインタイプが主流となっているので、遠隔管理によるタイムリーな配信が可能になっています。
商品陳列棚の中でも、最も注目してほしい戦略に基づいた展開を行うエンド／コーナーは、電子POPでの効果的な訴求が期待できるポイントです。
商品の入れ替えや売れ筋商品が変わる場合は、品ぞろえと連動させた訴求が可能ですし、またイチオシ商品をプッシュしたり、複数商品を組合せたりといった提案型の訴求などにも向いています。
特に強調したい重点商品には、従来からお客様の目を引く効果を狙ってPOP広告が使われています。それを電子POPに置き換えることで、対象商品をより魅力的に訴求していくことが可能です。
また、紙媒体のPOPで発生する印刷代や張替え作業費などのコスト削減、廃棄物削減、従業員の業務軽減といったメリットを得られることも期待できます。
種類の多い商品の陳列スペースでは、全ての商品を説明する紙のPOPを掲載するスペースはなかなか取れません。電子POPであれば紙媒体のものよりもスペースを必要とせずに、商品の魅力を伝えていくことが可能です。
またタッチ対応コンテンツと組み合わせることで、お客様が気になる商品のより詳しい情報を得ることもできるようになります。
お客様がレジの順番待ちをしている時に目に入るレジ前やサッカー台付近は、最も電子POPの表示がお客様の視界に入りやすいポイントと言えます。
しかし視聴率が最も高い反面、お客様が買い物を済ませた後となるため、商品の訴求よりも再来店を促す店舗の各種サービスやイベント等の案内を中心としたコンテンツの配信に適しています。
デジタルサイネージはサイズや機能など、設置場所に適したものを選ぶことでより大きな効果が見込めます。本サイトでは、デジタルサイネージの導入を検討している方に向けて設置場所ごとにおすすめのメーカーを紹介します。
| 対応サイズ | 5インチ～55インチ |
|---|---|
| コンテンツ 配信方法 |
クラウド |
| 対応サイズ | 32インチ～220インチ |
|---|---|
| コンテンツ 配信方法 |
USB |
| 対応サイズ | 32インチ～86インチ |
|---|---|
| コンテンツ 配信方法 |
USB、外部機器、インターネット配信 |